“双十一”刚刚开始，热门酒类的促销活动更加激烈，这也引发了酒企的担忧。近日，包括茅台、五粮液、贵州习酒等在内的多家酒企，记者在多家电商平台发现，截至10月20日16:00，补贴后的53度飞天茅台售价为1650元/瓶，较前两天下跌30元。五粮液普乌769元/瓶与前期价格相同，均明显低于市场批发价。 10月19日晚，五粮液发布《致五粮液消费者须知》称，部分网络平台在未经授权的门店销售“五粮液”品牌产品。经调查发现，非官方授权店销售的“五粮液”产品供货渠道未纳入五粮液官方管控和追溯体系，可能存在假冒伪劣产品等问题。s。与此同时，五粮液公布了部分网上未授权店铺名单。记者注意到，名单中包括美团酒家、1919、百亿淘宝频道等。同时，贵州喜酒也发表声明，指责网上未经授权的渠道销售产品存在被打压的风险。不过，公布的线上授权名单主要包括喜酒开设的门店以及电商平台上的经销商。日前，贵州茅台还公布了官方及第三方合作线上渠道名单。一位江苏酒商告诉记者，酒企此时发布的声明的形式性大于实际效果。线上补贴后，热门葡萄酒的价格比官方商店和线下要低。通过对比，记者发现，同款产品在贵州习酒官方旗舰店折扣后的价格比百亿价格高出30%。平台促销价格。一家网上酒类销售公司营销经理表示，目前“双十一”期间促销的热门酒类产品主要是通过电商平台从市场上采购并自营的。但市场上流通的商品在流通过程中可以多次处理，货源确实复杂，这也是对电商平台供应链能力的考验。不过，淘宝客服回应记者称，百亿补贴渠道是淘宝官方渠道，所售产品均为正品，并介绍了第三方检测机构，承诺“假一赔十”。据智雀营销总经理蔡学飞介绍，电商饮料产品主要来源于社交渠道，不受厂家控制。此外，电商平台为了追求流量，往往采取低价策略ic，为假冒产品的生产和销售提供了空间。理论上来说，只要产品不是厂家或授权平台销售的，厂家就没有义务举证。名酒作为差异化产品，偏离了木拉最初的销售初衷。这种不寻常的销售形式值得关注。